Remarketing / retargeting

Reklama, která ví, kdy se připomenout

Remarketing je forma cílené reklamy, která se zobrazuje lidem, kteří už navštívili určitý web nebo projevili zájem o konkrétní produkt, ale zatím nenakoupili. Pomocí cookies a nástrojů jako Google Ads, Sklik nebo Meta Pixel lze tyto uživatele znovu oslovit, a to napříč různými platformami, například na sociálních sítích nebo při čtení online magazínu. Remarketing tak umožňuje připomenout nabídku přesně v momentě, kdy by mohla být znovu relevantní.

Typickým příkladem může být návštěva e-shopu s elektronikou, kde si někdo prohlížel chytré hodinky. Pokud nedojde k nákupu, remarketingové kampaně zajistí, že se reklama na daný produkt nebo jeho variantu objeví při prohlížení webů z partnerské sítě Googlu či Seznamu nebo mezi příspěvky na Facebooku. Tento způsob připomínky zvyšuje šanci na návrat a dokončení nákupu, a zároveň napomáhá efektivnímu využití reklamního rozpočtu. Výraz „retargeting“ se v tomto kontextu používá jako synonymum. Označuje stejný princip opětovného zacílení na uživatele, pouze se častěji objevuje v anglicky psaných textech nebo při popisu technického nastavení kampaní.