ROAS

Jedna z nejpoužívanějších metrik v online marketingu

ROAS z anglického Return on Ad Spend je zkratka, která vyjadřuje, kolik korun vyděláte za každou jednu investovanou do online kampaně. Pokud je ROAS vyšší než 1, reklama vydělává. Pokud je nižší, kampaně spotřebovávají rozpočet bez návratnosti. ROAS se řadí mezi nejdůležitější metriky výkonnostního marketingu. Obdobnou metrikou je PNO.

Výpočet ROAS je jednoduchý. Tržby z kampaně vydělíte náklady na reklamu. Pokud do kampaně vložíte 1 000 Kč a utržíte 5 000 Kč, ROAS se rovná 5. Tedy za každou korunu investovanou do reklamy jste získali pětinásobek. Čím je číslo vyšší, tím lépe. Vždy ale záleží na interním nastavení marží, obchodním modelu a celkové strategii. Důležitá a odlišná je metrika ROI, která bere v potaz také zisk.