ROI

Penězi měřitelný úspěch kampaně

ROI neboli návratnost investic je ukazatel, který pomáhá zjistit, jestli se vložené peníze do marketingu opravdu vyplatily. Jednoduše řečeno, ukazuje, kolik se vrátí z každé koruny, která byla investovaná například do reklamy. Pokud je ROI vysoké, znamená to, že investice byla úspěšná a přinesla zisk. Díky tomuto měřítku je možné porovnávat různé kampaně a vybrat ty, které přinášejí nejlepší výsledky.

V online prostředí se ROI sleduje hlavně u reklam, které mají za cíl prodeje nebo registrace. Tam, kde jde výsledek dobře spočítat, je ROI užitečným pomocníkem. V některých případech se používají podobné ukazatele jako třeba ROAS, který se zaměřuje čistě na výnosy z reklamy, nebo PNO, který porovnává náklady s celkovým obratem. Všechny tyto nástroje mají společný cíl, pomoci pochopit, co opravdu funguje.