UTM parametry

Přesné sledování zdrojů návštěvnosti

UTM parametry jsou speciální značky připojené k URL adrese, které umožňují přesně sledovat, odkud návštěvníci webu přicházejí. Slouží k detailnímu vyhodnocení efektivity online kampaní a marketingových aktivit prostřednictvím analytických nástrojů jako Google Analytics nebo Adobe Analytics. Pomocí těchto parametrů lze rozlišit zdroj návštěvy (například konkrétní web nebo sociální síť), typ média (banner, e-mail, PPC reklama) a konkrétní kampaň, což usnadňuje analýzu a optimalizaci marketingových investic.

Základních pět UTM parametrů zahrnuje utm_source (zdroj návštěvy), utm_medium (typ média), utm_campaign (název kampaně), utm_content (specifikace reklamy, např. A/B testování) a utm_term (klíčové slovo, které se obvykle nepoužívá kvůli nahrazení skutečného dotazu). Správné používání těchto parametrů v URL pomáhá předejít chybám v datech a zajistit přesné sledování kampaní. Pro tvorbu URL lze využít nástroje jako Campaign URL builder, manuální zápis, nebo hromadné generování v Excelu. Pro lepší přehlednost a sdílení odkazů se často používají zkracovače URL, které také mohou nabízet statistiky kliknutí.