Kdy je vhodné přepnout biddovací strategii ROAS?
Každý specialista se musí zaměřit na automatické biddovací strategie. Kdy je ale vhodné přejít na optimalizaci hodnoty ROAS?
Číst
10. 1. 2024Veronika Janusová
V dnešní době jsou performance max kampaně nedílnou součástí téměř každého účtu. Proč?
Pokryjí celkem efektivně velkou část sítě hned v několika úrovních:
V rámci statických webů a službowebů se jedná o pokrytí:
- vyhledávací sítě
- obsahové sítě
- remarketingu
V rámci e-shopů se jedná o pokrytí:
- vyhledávací sítě
- obsahové sítě
- remarketingu
- dynamického remarketingu
- google nákupů
Není však dobré se spoléhat na to, že spustíme pouze jednu kampaň a máme vyřešeno, hned se podíváme na důvody, proč tomu tak je.
Segmentace performance max kampaní
Segmentace je určitě důležitá, nicméně je dobré si dobře promyslet, jak k ní přistoupit.
Segmentace dle kategorií je určitě jednou z těch dobrých strategií, ALE... Musíme mít jistotu, že budeme mít pro kampaň dostatek dat = konverzí. Pokud si dáme tu práci, že rozsegmentujeme jednotlivé kampaně na jednotlivé kategorie, tak se může stát, že některé kategorie budou "slabé" na to, aby nám generovaly efektivní výsledky. Je tedy nutné brát v potaz hledanost a další faktory ovlivňující celkový výkon kampaně jako takové.
Segmentace dle maržovosti je strategie, která se nám u klientů osvědčila dá se říct nejvíce, nicméně je stále dobré brát v potaz kvalitu podkladů. Máme-li možnost rozsegmentovat podklady ještě na kategorie, určitě není na škodu vydat se touto cestou. Veškerá data nasbíraná jednotlivými sestavami v kampani se totiž stále započítávají do celkového výkonu celé kampaně, nicméně i tak je dobré brát v potaz výkon jednotlivých sestav zvlášť a dle výsledků je dále optimalizovat.
Proč není dobré se zaměřit jen na performance max kampaň?
Většinou chceme být vidět na co nejvíce místech, což nám performance max kampaň úplně neumožní a to z jednoduchého důvodu. Reklamu vždy spustí jen jednou na jednom místě. V tuto chvíli je tedy dobré v případě e-shopů zapracovat i na vyhledávacích kampaních či DSA kampaních, které nám skvěle doplní zobrazení reklam. Máme tak zase o něco vyšší šanci oslovit dostatek relevantních uživatelů.
Obecně platí, že čím kvalitnější podklady této kampani dodáme, tím lepší je její cílení - ať už se to týká textů, obrázků, publik, apod. - typy podkladů se v této kampani celkem rychle mění podle toho, jak se Google vyvíjí. Je ale zároveň potřeba kvalitně pracovat s cílovými stránkami. Pokud totiž uživatele navedeme na stránku, která není relevantní tomu, co hledá, o co se zajímá a není z uživatelského hlediska přívětivá, je o to menší šance, že ho dovedeme ke konverzi, i když reklama může být nastavena sebelépe.
Máte i vy pocit, že by se vaše kampaně daly dělat lépe nebo si nejste jisti jejich výsledky? Obraťte se na nás, rádi s vámi probereme detaily nebo vás alespoň navedeme.
